黄金搭档广告(黄金搭档广告师生篇)

点燃“小镇做题家”的怒火

 

来源丨传媒圈-传媒头条  文丨林家鑫高三的差生奋斗一年，就能考上“清北”，这样“底层逆袭”的故事你愿意相信吗？近日，央视八套黄金档上线了一部名为《鸣龙少年》的剧集，再次将焦点放在了“高考”，优酷同步播出。

《鸣龙少年》在央八的播放数据相当可观，短短几集便破1，只是没几天便被调离黄金档播出，这背后有什么玄机？与此同时，这部剧的口碑却是褒贬不一：一方面是剧集翻拍日剧《龙樱》，巧妙选取了其中的热血桥段，代入到国内高考环境下，给观众带来了别样的生活质感；

然而另一方面则是整部剧悬浮于现实生活之上，经历过我国高考的考生都知道，高中三年尤其高三冲刺阶段是一种怎样的紧迫感，结果《鸣龙少年》告诉我们，到了高三才想起来努力，竟然还能考上“清北”？《鸣龙少年》这部剧，究竟是如何扯下了内娱编剧的遮羞布，甚至还狠狠打了将高考视作珍宝的“

小镇做题家”的脸呢？01中国版《龙樱》水土不服《鸣龙少年》生搬硬套在《鸣龙少年》开播的前几集中，我们能够很轻松的看懂电视剧的主线：张若昀饰演的英语名师搭档黄尧饰演的心理老师，拯救了几个误入歧途的学生，并带领他们重整旗鼓最终考上名校“清北”。

英语老师+心理老师+问题学生，妥妥的高分日剧《龙樱》的配置而事实上，《鸣龙少年》也正是购买了版权进行本土化改编，原剧本中考上“东大”的目标也变为考上“清北”剧情背景的大体改编看下来是没什么问题的，只是剧集的主线目标实在是过于“远大”。

《鸣龙少年》中所谓“清北”，在观众眼中自然是清华大学、北京大学两所顶级学府；《龙樱》的东京大学亦是日本的top1不假，但二者的考区难度相差甚远根据公开数据，2023年清华大学共录取本科新生3800余人,北京大学共录取本科新生4483人；东京大学在2022年披露其本科入学人数为3127。

看上去收录人数似乎相差不大，但实际上，中国和日本两国每年的高中毕业生数量相差甚大，考上哪所名校的成功率更高可想而知而且日本的高考制度与中国区别较大，东大是自主招生，所以原版故事可以采取报名信息差，可以根据出题人的喜好押题，可以请东大的老师来教学生等，这些。

捷径在中国根本不可能。

不得不说的是，在经历了开篇“目标清北”的远大目标洗礼后，观众们对于《鸣龙少年》的感兴趣程度直线上升，尽管都知道这在现实中是一件离谱的事情，但大家都想看看影视剧作品中如何呈现，只是没想到接下来的“暴击”不断。

《鸣龙少年》的故事开始于一所“好学校”明英中学（一本上线率98%）和一所“坏学校”龙海中学（二本上线率仅为20%）合并之际，怪才老师雷鸣（创业失败、脱岗多年）搭档心理老师桑夏，招收了多个“差生”（天赋优秀，但被原生家庭拖累）组成高三11班。

先不说名校和拖后腿学校合并的不合理（通常会分开招生），也不说主人公脱岗多年再担任教师就直接教高三，单单是这个以五人最低名额单设的一个班级，就足以成为对国内教师群体的一次冲击：5个学生和50个学生的工作量，投入的精力能是一样的吗？

11班学生中的李燃更是打破了观众对高三学子的认知：勤工俭学但是靠修手机赚钱如今的电子产品发展迅猛，修理手机自然要准备各式各样的配件替换这对于一个学生来说，学习之余还要掌握上游行业配件供应渠道，这有几分合理？。

《鸣龙少年》一边想用真实的学生生活来让这部电视剧的剧情在高考、原生家庭这些热点话题上吸引关注，一边又想利用与众不同的的人设圈粉但根据现实生活进行戏剧化改编，并不能以脱离实际作为主线脉络发展，这部剧开篇就直接在多个方面避开实际展现校园学习的剧情，显然这一个致命的故事走向是最大的败笔。

以至于励志爽剧发展走向使得整个作品失真又悬浮，未播前鼓吹的励志看点根本没能圈粉，反而令真正经历过高考的人感到难受或许除了央视要《画眉》接续黄金档的原因外，《鸣龙少年》问题过于外显也是其被调离黄金档的重要因素。

以上的种种表现让人不禁想发问，主创团队有认真经历过中国的高考吗？02《鸣龙少年》的悬浮感点燃“小镇做题家”的怒火《鸣龙少年》的主创团队堪称强大，导演丁黑，曾执导古装历史剧《大秦帝国之纵横》和《大秦帝国之崛起》，以及2022年度热播大剧《警察荣誉》和古装剧《那年花开月正圆》等。

编剧陈舒，毕业于中央戏剧学院，电影学硕士学位，是操刀《绣春刀》第一部、第二部的编剧，代表作还有电影《刺杀小说家》，也是当今国内知名编剧之一主演则是张若昀、黄尧、王锵、徐若晗，同时还有成泰燊、张芝华、王鑫、王劲松、孔连顺等多位老戏骨作配。

理论上，这样的阵容不说带给观众精彩的收视体验，至少也应该呈现出一个逻辑缜密的故事情节然而在荧幕上看见这个“怪才老师带领问题少年通过高考逆袭”的缝合故事，却让努力三年的高中学子，尤其是“小镇做题家”的怒火熊熊燃烧起来。

在当今社会，高考是一种较为公平的人才选拔机制，它不仅是一批批学子们走向未来的分水岭，更是无数个家庭十几年呕心沥血的最终考核从这场人生大考中走出来的“小镇做题家”不在少数，没有任何外力可借助，完全靠着自身努力，在经过了长久的艰苦努力才过上了富足体面的生活，甚至实现了阶层流动。

“小镇做题家”这层身份也绝不只是出身的体现，更多的是反映出考生背后的心态与村镇孩子走出家乡的心路历程除了纸面上的成绩外，“小镇做题家”还要遭遇成绩之外的“非对称竞争”，别人的起点更高，到达终点的速度会更快，而他们只能用“看过的风景更多”来自我消解。

讽刺的是，《鸣龙少年》浓墨重彩的化用了“极限挑战”中的“6问人生起跑线”作为“操场十问”进行营销刷屏，甚至还画蛇添足的加上了原生家庭是否对学生拖累的反向问题，符合条件者要再向后退几步在“极限挑战”节目中，“男人帮”在经历过6个问题后，黄磊、黄渤、王迅一步未进停在原地，他们都已经取得了世俗意义上的成功，但摄像机扫过他们的面容时，观众依然能看到他们脸上的落寞与不甘。

剧中社会实验再加上反向后退的问题，不知道这群本就神经敏感的高三学生会作何反应，更别说经历过国内真实高考环境的“小镇做题家”，这些悬浮于生活之上的情节无疑是引燃了他们的怒火另外，《鸣龙少年》号称开拍前，团队历时近一年，与300多名师生和其背后的家庭进行了访谈，以及在10余所学校走访创作，但根据媒体对主创团队的采访，我们能够判断出，至少编剧团队对于采风调研仍是流于表面，在缺乏知识储备的陈舒笔下，“清北”的含金量像是一个笑话，仅仅成了剧集营销的噱头。

对学习、知识缺乏认知和敬畏，也就难以把高考励志的内核很好地改编到中国的大背景下，不得不让故事冲突设定为化解天才学生的家庭问题，这种取巧或者说藏拙的手法实际上彻底暴露了内娱编剧“缺乏生活历练”的遮羞布，悬浮的不适感更无法让观众共情，没了最大的情感公约数，《鸣龙少年》也就失去了成为爆款的机会。

03内娱编剧的遮羞布在现实题材下暴露无遗高考历来是全民围观的盛事，青春励志也是影视作品经久不衰的创作素材，它具备足够的戏剧冲突，又带有天然的社会热点《鸣龙少年》取材于此无可厚非，在“大主题”之下寻找“小切口”，是影像生动表达的有效路径。

但在剧中角色的人设上标新立异，并不能“去脸谱化”，反而会让角色失真这并非《鸣龙少年》的孤证，在近几年的影视剧中，剧情中有大量编剧“想当然”的创作情节，压根不论与现实生活的结合紧密程度例如此前盛行其道的“霸道总裁”类型剧集，男女主的相遇时，两个不同阶层的人的交集出奇的多，种种巧合又会让二人产生肢体接触来推进剧情。

CP互动撒糖的牵强剧情，除了粉丝会照单全收以外，这类作品不会有其它的受众，这不利于影视行业的健康发展因此编剧行业需要及时意识到问题，按照艺术规律讲好故事，让观众自然而然受到感染，发自内心地认同作品所传递的价值观念。

故事源于生活、人物真实可信、行为符合逻辑、情节丰富生动，这几个特质缺一不可只有养成观察生活的习惯、提高阅读生活的能力，才能雕刻出感染人、打动人的令人难忘的人物形象和艺术经典另一方面，许多编剧对于观众缺乏尊重、对行业同样缺乏敬畏之心。

以前段时间引起热议的《我本是高山》为例，编剧却对角色经历进行了大篇幅的魔改，例如将原型酗酒父亲改成了酗酒母亲，把乡村女孩塑造成逃课去网吧的叛逆形象。

在受到质疑后，编剧在社交平台不但没有解释清楚，反而以一种嚣张的口吻指责观众不能理解他的“艺术”更为过分的是，编剧在另一个社交平台上对提出质疑的网友进行了脏话输出这其中暴露出的态度，对于整个行业来说是一种伤害。

观众们的口碑和期待是一部作品成功的关键现实题材创作要直面社会现实，不回避矛盾，学会倾听和尊重观众的意见，才能打造出更加优秀、贴近生活的影视作品诚然，内娱编剧在影视行业中尚处于话语权的弱势方但近年来，编剧已经逐渐向导演跨界，通过转变赛道来提升话语权，《孤注一掷》《我经过风暴》《学爸》等电影均是由编剧转型导演的作品，表现均不俗。

《风吹半夏》编剧张挺认为，转行当导演是编剧行业发展的一条必然道路他认为编剧转行做导演更游刃有余，会比其他行业转型都更顺，并亲身下场执导电视剧《天下长河》尽管编剧行业有着这样那样的问题，但归根结底有一点是需要牢牢坚守的，那就是要提高剧本原创能力，充分把握内容逻辑，内容质量的好坏观众自有判断。

04结  语艺术是从生活中衍生出来的，如果不是贴近生活，是很难让人产生共鸣的《鸣龙少年》内核也许是自洽的，但故事设计上忽略了大量细节，这是观众不能接受的也许它的热血能引发共鸣，但不真实的故事始终是悬浮于现实之上。

这类现实题材创作最主要的是坚持现实主义创作方法，浓郁的生活质感是创作的基础通过挖掘主题来指出当前社会的矛盾问题，并以积极进取的态度，从中挖掘出可供观众参考的情感内容，而不是以一种儿戏化的“爆种”来解决矛盾冲突，这才是一名合格的编剧应该做的事情。

精彩推荐:（点击标题即可查看）五谷磨房李千谈社媒营销变迁专访芒果万琳：察势者智，驭势者赢特赞总裁杨振：创意影响世界，内容驱动增长分众陈岩：洞察消费者痛点，玩转时代营销剧星传媒查道存谈行业探索新思路喻洁：新意互动组建价值创造小组

江坚炜：企业数字化升级进程徐扬：广告主应对消费市场变化的5大策略谭飞：线上化和电商化已成为企业迫切诉求付娣群：企业全面数字化转型提速淘宝这个洗脑广告，我能看10遍！可口可乐、雪碧出奶茶了？

推荐优质公众号，欢迎关注www.ggzgc.com感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台：ggdbzzs欢迎向《广告导报》投稿、爆料（包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息）。

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186