怎么可以错过百(百度)

手机百度改名了，为什么？

 

承担着百度信息流营收重任的手机百度，改名了从“手机百度”到“百度”，官方的说法是“今天的百度不再仅是’搜索’的代名词，而是’搜索+信息流’双引擎的代名词”而在我看来，历经移动转型、O2O和AI之后，百度终于找到了移动端的最佳打法，遗憾的是这个过程用了5年时间。

2012年底，百度开始大规模移动转型14个月活过亿的App诞生之后，百度开始在财报里重点展示移动搜索量占比2014年第三季度财报，百度移动搜索量首次超越了PC，李彦宏在那一年的乌镇世界互联网大会上自豪的说，这是具有里程碑意义的。

时间倒回2014年1月，控股5个月后百度正式从人人网手中全盘接过糯米网6个月后，李彦宏在百度西二旗总部不远处的一间会议室里宣布，投入200亿参战O2O市场“百度糯米是这个时代我们最需要着力发展的业务”李彦宏如此强调糯米的重要性。

移动端转型和O2O，是百度过去五年最重要的两个战略而现在，一切都已AI为先李彦宏为百度定下ALL in AI的基调之后，又重金从微软挖来陆奇出任百度COO，陆奇2017年1月17日加盟百度，一年后李彦宏的面孔出现在了时代杂志亚洲版的封面上。

这一切，与陆奇有关，更与李彦宏有关01百度的“超级App”野心手机百度是百度十余个移动互联网船票中最重要的一张，过去五年百度的每个大战略它都是作为攻坚而存在但百度过去却没有用好这张船票百度移动端转型最重要的2013年，轻应用业务就是以手机百度为主要阵地。

但轻应用业务随着李明远的落幕也就迅速消失了，次年的百度世界大会上，李彦宏就公布了面向O2O市场的直达号业务，但不变的是，手机百度仍是核心在百度14款超1亿月活的App中，像百度地图、百度手机助手、爱奇艺、百度输入法等都是工具属性浓厚的产品，只有手机百度、百度手机浏览器能作为集大成者承载一个又一个战略思维的落地。

手百上线信息流是在陆奇加入百度的前一年5月，但最初这个业务只是百度跟随信息流大战的一个产品而已，因为当时内容生态的竞争已经进入白热化了阿里、腾讯都推出了相应的产品矩阵，今日头条、一点资讯等也已坐稳了位置，尤其是今日头条，2016年信息流业务实现80亿元营收。

真正让手百成为现金牛的拐点是陆奇加入之后坊间流传着这样一个故事，在2017年上半年的一次百度高管会议上，陆奇对百度内部所有业务进行了全盘梳理，按照核心、外围、使命与非使命四个维度，将百度旗下的所有业务画进一张业务象限图中，这张图成为之后百度业务调整的基本框架，而手百在这张图上被标注为核心和使命业务。

在陆奇对百度“很多小型业务”动刀的同时，百度内部就开始了对手百的资源倾斜据我所知，这一轮手百更名不仅仅是确定了“搜索+信息流”双引擎战略，也是陆奇上任一年以来对百度业务体系调整和重构的一个必然结果这个结果就是，今天的手百肩负着百度超级App的重任。

百度的移动端转型造就了14个月活过亿的App，拥有业内最多的资源和最长时间的运营经验，在问答、音乐、图片、地图等多个领域有着无与伦比的优质流量但是这些产品无论在移动转型时期还是O2O时期，都没有很好的发挥协同作用。

而在这期间，腾讯已经将微信打造成一个超级App过去一年，在陆奇的干预下百度内部进行了几轮改革从外部看，表现在医疗事业部被裁、出售百度外卖、国际化业务独立分拆等，而据百度内部人士透露，陆奇也直接操刀制定了超级App的规划。

这个规划的战略目标是将百度在移动转型和O2O时期获得的资源和内容进行梳理整合，提供给手百、百度地图等拳头产品以超级App为出口、以信息流为媒介，对外释放百度内容端的价值也就是说，百度全家桶都将为手百输血，造就一个超级App。

而现在，百度正在为这个超级App铺路02信息流的想象空间无论结盟小米还是与华为合作，百度都是在为手百寻求更多的流量尽管现有的数据显示，手机百度已经在国内日活过亿的APP中位列增长率第一名，但想要在未来获取更大的增长，或者说让它成为独立于搜索之外的又一个营收支柱，那么上述行为都是必须发生的事情。

百度为手百铺路，主要表现在两个层面第一，寻找外部流量支撑，比如与小米、华为、HTC等手机厂商的合作，能为手百带来稳定的预装；第二，提升内部造血能力在1月19日举办的百家号盛典上，百家号宣布推出基于AI的辅助协作平台“创作大脑”以及扶持短视频创作者的重要举措“百万年薪计划”。

百家号作为手百信息流的造血器官，已经成为百度着重打造的重要内容生态平台据官方数据，截至目前百家号作者数已达到100万，在最近的30天内，百家号原创作者的粉丝量更是增加了28%而据2017年11月数据显示，百度信息流月活超过6亿，日均阅读量和短视频播放量比2016年提升超百倍。

值得注意的是，在百家号盛典的活动上，百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙、百度副总裁沈抖都来站台，也是向海龙宣布了手百更名的这一战略信息流业务收入的增长已经成为百度2017年第二季度、第三季度的最大亮点，尤其是第三季度的年化10亿美金收入，更是了提振了资本市场对百度的信心。

有消息称，在即将发布的百度2017第四季度财报和全年财报里，信息流的贡献会迈入一个新的台阶另外，小道消息称百度计划将信息流调整为一个单独的独立于大搜索市场之外的部门，这次的手百更名可以视为一个信号可以看到的是，在陆奇加入后，百度从各个方面都展现出较以往更快的速度。

但不可避免的是，不止百度一家将信息流业务的战略地位提升腾讯、网易、今日头条都在进行着相同的动作，百度信息流业务的未来不会缺少对手

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