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现在，都会营销早已离不开短视频和图文等线亿的抖音当地特色美食文案，我们能瞥见很多看望宝藏美食、躲藏好店、天然风景的内容
现在，都会营销早已离不开短视频和图文等线亿的抖音当地特色美食文案，我们能瞥见很多看望宝藏美食、躲藏好店、天然风景的内容。这些好吃、好逛、好玩的都会闪光点，常常比弘大的叙事更能捉住一个「人」的实在爱好。抖音正在以壮大的内容力发掘着都会糊口的多样性，让用户从头对一座都会发生「心动」，而且主动走进线验。
从「抖音心动之城·郑州」举动的案例，我们瞥见了都会营销的发力点，与找准话题、找对传布方法、找对平台息息相干。
过往，人们更常从一个弘大视角去理解一座都会，好比北京故宫背后的千年繁华，敦煌石窟的绚烂文化......但到了数字化的时期美食实拍图片，线上平台改动了人们理解一座都会的方法。
都会中的每家店都是一个触点，这些实体商家配合组成了丰硕的都会吃喝玩乐相貌。经由过程抖音的线上内容生态，线下触点得以经由过程特征的内容被发掘、被放大。这些藏在详细糊口里的话题点不只能让用户上抖音就可以瞥见一座都会的多样相貌，更在无形中为都会付与了有力的出圈潜质。
「抖音心动之城·郑州」与启辰VX6的联动不只范围于现场举动，更深化到各个线上环节，好比线上经由过程话题UGC互动，站内达民气动内容传布，项目宣推等流量引爆品牌暴光，打响上市声量；线家当地出名商家推出联名套餐、品牌物料进店、共同当地达人探店内容输出等方法，有用的将品牌融入郑州的各类糊口场景当中，从而扩展品牌的都会影响力，强化都会浸透。
在这场都会营销盛宴中，很多当地明星当地特色美食文案、达人的带逛短视频获得了较好的传布结果。而这些内容之以是受欢送，次要在于它们遵照了「个别本位」的创作逻辑，即环绕一小我私家在都会中的吃喝玩乐体验，以接地气的内容，激发观众的代入感。
短短三天，心动郑州‧都会糊口节就吸收到超万人共襄盛举。多样的互动和体验弄法，不只增长了举动的兴趣性和到场度美食实拍图片，更奇妙将贸易与文明分离，让人们在吃喝玩乐的一样平常里感遭到郑州立异与传统神韵兼具的生机。
不单单是质朴地通报美食的魅力当地特色美食文案，「抖音心动之城·郑州」举动更约请到多位河南籍明星赵雅芝、释小龙、海陆中华丽食网、邢昭林担当「心动体验官」，以河南籍明星个人「回家」的视角热诚保举郑州的美妙。
每一个都会都有本人的性情和理想业态，为了激起更多当地年青人对郑州发生爱好，「抖音心动之城·郑州」举动经由过程明星、达人、商家等差别视角，率领用户解锁了郑州的多样弄法。而这些弄法，也为都会营销翻开了新的视角。
「抖音心动之城·郑州」举动狠狠拿捏了年青人夺目消耗的需求，为用户筹办了一大波羊毛，仅12月时期便在郑州全城发放万万元消耗券，更以绵羊形象打造「羊毛」海报，经由过程「真‧羊毛」的兴趣双关，进一步拉动用户抵消耗券的存眷。
另有出名演员海陆，不只在抖音树模了河南人典范的早饭组合──水煎包与胡辣汤，更带头测验考试了胡辣汤口胃的奶茶，为更多用户解锁了郑州传统与新潮美食的绝妙搭配；独一无二美食实拍图片，出名演员邢昭林更用了长达8分钟的抖音视频，逐个引见了他影象里的郑州童年滋味，此中一道荆芥柠檬茶亦是河南独占的立异饮品，热诚的讲解方法，就像伴侣普通率领用户吃遍郑州躲藏滋味。
察看当前的都会营销趋向，绕不开“对当地年青一代的爱好捕获”，和“转化线上流量为线下消耗所用”这两条途径。由此，我们等待以后有更多如「抖音心动之城·郑州」的都会营销案例呈现，连续紧跟年青人的吃喝玩乐风向标，探究出更多都会的闪光点， 让「心动」体验在都会的各个角落天然而然地发作。
今朝中华丽食网，#心动郑州 线亿播放，之以是能得到普遍互动和共识，缘故原由在于话题点切入充足聚焦，充足与「人」相干，因而在内容公布后，可以疾速惹起人们的存眷，获得早期的数据反应，进而推到更广的流量池，在抖音站内连续分散「抖音心动之城·郑州」举动的影响力。
2023年是抖音深化糊口效劳的第三年，优良的内容─消耗链路业态已然买通，无数商家在此获得搀扶与资本鼓励，把握在抖音吸援用户走进线下消耗的办法；更有多个都会在抖音解锁多面的魅力，激活当地消耗。
在抖音浏览都会魅力的一大益处，是「从想要，到获得」。当看到明星和博主保举某产业地特征菜时，短视频下方常常就会间接跳转到店家主页，便利用户下单。线上买单、线下享用的糊口方法，在抖音变得愈发遍及，也是许多当地年青人世传播的「薅羊毛」好去向。
我们信赖，各个都会的资本和魅力不断都在，短少的并非被瞥见的时机，而是需求一个资本整合平台，将商家─用户─当局等各方势能在平台上有机毗连，才气起到1+1+13的感化，而这恰是抖音糊口效劳共同的劣势地点。
在糊口节中，用户不只能够应战「胡辣汤」「321请答复」「郑州影象」等差别小游戏，还能够浏览乐队演出、皮电影等出色举动，更有时机在「吃喝玩乐躲藏款」弄法中博得福利......
年青人对一座都会的爱好点，次要就在吃喝玩乐。不论是当地消耗者仍是外来游客，好吃、好玩、好逛，能够说是探究一座都会的三大尺度，也是都会营销的出力点。
而实践上，自2022年以来，「心动之城」IP已走过9座都会，包罗三亚、重庆、青岛、南京、成都等，「抖音心动之城·郑州」举动只是此中之一。由抖音糊口效劳引领的内容种草─线下消耗链路，正在各个都会串起一条引线，增进都会的线上话题与线下买卖交融，激起了都会更多能够，让都会亮点从头被发明。
而这份劣势，也为都会营销塑造出新的弄法。像是方才已往的12月，抖音糊口效劳打造了「抖音心动之城·郑州」举动，经由过程深化郑州的大街大街，率领用户寻觅吃喝玩乐「躲藏款」，以当地年青人脍炙人口的方法从头翻开了这座都会。短短一个月工夫，为郑州带来了声量和消耗的双双增加。
除此以外，在都会糊口节中我们也能看到举动冠名协作方--智能百变大纯电SUV 启辰VX6的身影。「抖音心动之城·郑州」联动启辰VX6分离时下贱行的露营气势派头场景停止奇妙规划，现场展出启辰大V DD-i和启辰VX6两款车型，更在现场缔造了观众试驾互动的时机当地特色美食文案，让人们对这款车型有更直观的理解。
基于人们自然的爱好点，「抖音心动之城·郑州」举动的都会宣扬片就从好吃、好玩、好逛动手，在浓浓的河北方言气氛中，率领当地用户穿越巷弄，吃焖饼、烩面，逛创意园，瞥见郑州新潮又布满糊口气味的另外一面。
为了协助用户更有标的目的性地体验郑州的吃喝玩乐项目，该举动还经心选出12个都会躲藏款，从郑州百大哥字号美食、郑州人舌尖上的非遗、郑州人的早饭扛把子等多种角度打造「开箱」既视感，来吸援用户发明都会躲藏款，更从案牍上的「藏不住了」拉满与用户“密友式”对话的节拍感，激起其发掘郑州吃喝玩乐的爱好。同时，举动还整合了12月抖音糊口效劳平台的一切大促举动，给郑州市民带去一全部月的福利。
从都会话题打造、明星和达人内容助推、再到线下转化，抖音糊口效劳为都会和商家搭建了一条完好的营销链路，也助力用户的吃喝玩乐需求获得满意，在各个都会播种美妙的出行体验。
同时，因为线了局域才是吃喝玩乐的发作地，因而「抖音心动之城·郑州」举动也充实阐扬了线了局景的打造才能，约请到商家与协作同伴，在郑州配合举行了「心动之城郑州‧都会糊口节」，让平台─用户─商家─都会的干系在吃喝玩乐现场变得愈加严密。
好比「少林小子」释小龙，就以短视频的情势带用户重回少林寺中华丽食网，叫醒很多人的童年影象。短视频中，少林身世的释小龙熟门熟路地拐进少林寺练功房，带用户走过寺院里凸起多处的石板地，重温了当幼年林们勤劳练功的陈迹。别的，他还露了一手河南人吃烩面的两种服法，故地重游也没遗忘去烩羊肉店和老板娘话旧。真情实意的河南籍视角加自带流量的回想杀，让该视频得到超74万点赞。
好比当地特色美食文案，「抖音心动之城·郑州」举动的很多“躲藏款美食”，都精准地击中了用户的爱好点。这背后的逻辑是，率领用户发明郑州好吃好玩好逛的去向，不只叫醒了他们对这座都会秘闻的回想，还激起了他们探究的。加上鼎力度优惠举动的助推，用户的爱好很简单转化为实践的线验消耗力。
据郑州市统计局2023年11月1日公布数据显现，2023年前三季度郑州市地域消费总值到达10435.9亿元美食实拍图片，同比增加6.5%，增速高于天下均匀程度。在初次打破万亿元大关的同时，也展示出这座文明秘闻深沉的古城所具有的宏大消耗潜力。与此同时，郑州60岁以下生齿占比超越80%，面向当地大致量的年青群体，怎样经由过程好内容率领各人发明陌头巷尾好吃、好玩、好逛的宝藏店肆，发掘和放大这座都会“新”的魅力，是「抖音心动之城·郑州」自始至终考虑的成绩。
除年青辈演员的视角之外，“白娘子”赵雅芝也回到了故乡河南，率领用户走遍郑州出名打卡景点之余，还身着豫剧衣饰文雅表态，一展步步生莲的身材。豫剧作为中国五大剧种之一，不只是艺术的展示，更是文明和汗青的承载。赵雅芝的豫剧扮相，对豫剧文明的传布起到主动感化，也动员 #赵雅芝眼中的河南有多绝 话题在多平台热议，播种全网热门超7个。
能够说，「抖音心动之城·郑州」举动将线上流量靠拢，且让线下分离的各种消耗点被串连起来，分离平台精准的人群吸收机制，将都会内容与都会消耗构成有用毗连，助力用户对吃喝玩乐的爱好有机着陆，也开释了郑州的消耗增量。
另外一方面，抖音丰硕的当地达人，也经由过程主动地分享故乡特征，从羊肉烩面吃到水煎包、从胡辣汤喝到荆芥、从玉米楼走到影戏小镇......他们多样化的内容，助推话题热度不竭爬升，也让更多当地人透过一小方屏幕，体会了郑州不可胜数的“被躲藏”的心动体验。
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