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　　马拉松必然要在都会办吗？小地域能不克不及办？在城乡交融与新型城镇化建立的布景下，县域经济的开展促使马拉松赛事逐步向区县一级下沉，跟着天下范畴撤县设区、省直管县变革的促进，处所财权增长，愈来愈多的县城、县区开端测验考试举行马拉松赛事，从而动员当地文旅开展

　　马拉松必然要在都会办吗？小地域能不克不及办？在城乡交融与新型城镇化建立的布景下，县域经济的开展促使马拉松赛事逐步向区县一级下沉，跟着天下范畴撤县设区、省直管县变革的促进，处所财权增长，愈来愈多的县城、县区开端测验考试举行马拉松赛事，从而动员当地文旅开展。

　　固然，马拉松赛事远不止间接的经济收益，另有周期较长的衍生消耗。Running USA数据，2019年美国有4400万跑友，年人均跑步消耗1800美圆[2]。

　　固然，当局乐于挑选马拉松赛事另有另外一个主要缘故原由，就是马拉松可以更好地与都会景观相分离，对都会的旅游品牌推行、都会形象的提拔起到了其他体育赛事难以替换的感化。按照统计，成都在2019年举行过57场路跑赛事，成都马拉松在2019年景为海内独一的天下马拉松大满贯候选赛事，经由过程序言与大型赛事互动，将巴蜀地域的都会人居情况与文明特征转化为景观式存在，经由过程共同的赛道设想，序言传布与典礼互动相分离，展示了从古蜀跑向将来，从传统跑向当代的动听图景[5]。

　　[4]李振,刘阳.有限留意力、查核鼓励系统转型与处所当局举动逻辑:以H区夜间马拉松赛事为例[J].甘肃行政学院学报

　　早在十几年前，扬州鉴真半程马拉松“总批示”，前扬州市副市长董玉海承受采访时便说道：“我们出道早，以是海内得到国际半程金标的，独我一家（2012年）。但我信赖，天下必然会鼓起马拉松热，在很能够呈现的同质化合作中，假如普通化，不走特征路，我们就会被大潮吞没。生根早，着花早，不克不及死的早。创业难，创业更难，得金标难，保金标更难。

　　西欧国度的体育赛事经济影响评价相对维度愈加丰硕，按照西班牙瓦伦西亚经济研讨所（Ivie）编写的赛事经济影响陈述，主理方在第2022年42届马拉松角逐上破费了580万欧元，带来了约为2700 万欧元的旅游业支出。这意味着每破费一欧元举行赛事，就会发生了 4.6 欧元的旅游收入乘数效应。每投入一欧元赛事举行收入全中国特征美食，就会发生3 欧元的GDP支出，相称于每一年缔造相称于 571 个全职事情岗亭特色美食店。这类杠杆效应不竭加强，在已往十年中，马拉松对瓦伦西亚省的支出影响增长了近 9 倍，失业影响增长了 11 倍。

　　[1]段艳玲美食做法视频，刘少敏.基于“三重底线”准绳构建我都城市体育旅游赛事杠杆化计谋[J].上海体育学院学报

　　中国事一个城乡差异、地区差异较大的经济体，都会举行马拉松赛事的投入与收益是判然不同的。赛事的展开也跟经济社会开展情况高度相干，2019年浙江全省举行了232场路跑赛事，位列天下第一，江苏、北京别离以185场和117场位列第二位和第三位，而西部地域则相对较少。

　　滥觞：李振,刘阳.《有限留意力全中国特征美食、查核鼓励系统转型与处所当局举动逻辑:以H区夜间马拉松赛事为例》

　　马拉松经济，归根结柢是“安康经济”，是“绿色经济”，成熟的马拉松市场逐利属性肯定要淡化，公益属性肯定要回归，但完成这一点的条件是赛事运营可以有充足的自我造血才能。

　　起首，关于都会来讲，马拉松会带来不菲的间接经济支出。马拉松赛事的经济杠杆次要是从赛事吸收的旅客数目、旅客停止天数、旅客收入等维度停止测评[1]。按照海内相干赛事本人统计的数据，天津马拉松动员间接经济收益到达1.89亿元，直接经济收益达5.68亿元；重庆马拉松赛时期周边社零消耗达6.9亿，拉动旅游消耗3亿元；历届厦门马拉松赛（2003至2023年）带来的综合经济效益累计达56.52亿元。

　　[6]刘超,陈林祥.马拉松赛事增进都会旅游业开展的感化机制——基于248个都会的实证阐发[J].旅游科学

　　近来跟一些赛事运营公司交换发明，2023年路跑赛事行业刚规复，但当局对赛事的“诉求”却愈来愈多，既要范围效益，又要社会效益，既要经济效益，又要宣扬效益，马拉松逐步被“东西化”，偏离了赛事的根源代价。

　　贵州榕江县村超人尽皆知，但各人没有存眷到，在村超爆火之前，本地就曾经经由过程举行马拉松赛激活当地文旅资本，2023年榕江马拉松赛3500名选手参赛，30%为县城当地住民，别的绝大部门来自贵州省内其他都会和邻近的广东省。赛事有179名清华校友构成的跑友步队，在粤黔协作布景下，大湾区浩瀚清华企业家挑选到贵州投资兴业，而榕江县作为黔东南对接融入“大湾区”的桥头堡，多彩的民族文明与天然情况是吸收他们此次前来的缘故原由全中国特征美食。马拉松赛事成为增进人材要素活动的主要驱动力。

　　[8]马天平.小都会该当举行大型体育赛事吗?——基于经济学阐发的实际框架及证据[J].体育与科学

　　这段话时至昔日读起来，让人愈加感同身受。一成不变，寻求赛事品级与范围曾经成为中国马拉松赛的标配，真正情愿持久培养赛事品牌，打造文明基因的赛事相对较少。

　　“圈地”，大干快上的赛事市场曾经一去不复返，假如行业要完成可连续开展，必须要精耕细作，削减没必要要的内卷与恶性合作。在市场化的准绳下，进步赛事运营中心合作力，培养安康的资助构造，让赛事的开展与都会的品牌形象相交融，削减都会与社会的承担。

　　[5]王成,茹晓阳.中国体育都会创立的时期诉求与动作方略——以成都天下赛事名城建立为例[J].体育与科学

　　重庆市是天下举行马拉松赛事最多的都会，作为直辖市，重庆的行政面积很大，许多区县都开端办赛。2023年，我搜集到重庆市共举行了23场马拉松赛事，垫江县、忠县、奉节县等县城都办过赛，许多办赛市辖区已经也是县级市，比年来开端经由过程举行马拉松赛事以完成全民健身与财产复兴协同开展。

　　供应与需求凡是是相伴而生全中国特征美食美食做法视频，马拉松热是一个巴掌拍不响，假如说跑步人群的增加能够用GDP论是恰当注释，但各地当局的办赛念头又是甚么？马拉松经济是一个庞大的经济社会征象，需求愈加的视角察看。

　　假如浏览近来田协公布的新版认证赛事办理法子，可以看出将来刺激处所多办初级别赛事（C类）的考量。关于小都会来讲，举全市之力办一场范围超越本身才能的赛事是严峻“不经济”的，溢出效应带来的负面旅游口碑、负面效劳评价和负面逃离影响，也包罗高额的时机本钱及情况毁坏效应等短时间和持久本钱；反之，关于大都会来讲，假如有较好的赛事供应才能，那更该当愈加高频的举行小范围赛事 [8]。

　　按照尼尔森体育2020年公布的《中国马拉松人群与消耗洞察陈述》显现，马拉松跑者均匀每人破费达1.1万元，在外埠参赛的跑者一年均匀破费近5000元。《2022中国跑步活动行业大陈述》数据显现，以中青年高线级白领为主的跑步圈层消耗才能较强，月均线%以上，金融理财认识均强于全网均匀程度。借马拉松赛的春风，天下各地纷繁借机增进体育消耗，打造各类消耗新场景全中国特征美食。自2020年展开的国度体育消耗试点都会事情至今曾经三年，超越40个都会获评，体育消耗的增速均高于社会消耗品批发总额的增速。

　　比年来，许多都会都提出要打造体育赛事名城，经由过程办赛打造都会的形象标记、增进都会经济的转型、增长都会文化风采。但如赛事的开展不克不及内生于都会的文明，就必然会走向同质化。

　　比年来，以马拉松为代表的路跑赛事逐步成为各地打造都会品牌，增进文明旅游等等联系关系财产交融开展的主要方法之一。马拉松热，不惟一当局的推力，另有市场及公众需求的拉力，以至成为扩展内需，增进消耗的新疆场。

　　中心经济事情集会提出“鞭策消耗从疫后规复转向连续扩展，培养强大新型消耗，鼎力开展数字消耗、绿色消耗、安康消耗，主动培养智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消耗增加点”。

　　关于都会来讲，一场角逐可以带来的收益仍是相对有限的，支流的大型马拉松赛事都是3万人范围，这曾经是都会交通承载的极限，少有像福州马拉松如许的5万人赛事。每到角逐时期，举行地的旅店价钱受供求干系影响就会飞速增加，因赛事带来的系列成绩，常常招致参赛者和当地住民的赞扬与吐槽。那末，岂非角逐一年只能办一场吗？

　　明天，中国马拉松赛事的供需冲突曾经凸显，大型赛事中签难饱受诟病，并且角逐窗口期日益集合，按照最新数据统计，天下制定在2024年3月31日举行的角逐曾经超越30场，而且数目还在增加。

　　有人说，办马拉松是为了政绩，也有人说是为了经济，但中国的马拉松热，很难停止单一的归因，而是内生于经济社会变化的汗青大潮中，了解它特色美食店，需求共同的经济学视角。

　　马拉松消耗次要包罗参赛者与观赛者两个部门，素质上是体育赛事旅游经济美食做法视频。2023厦门马拉松大数据陈述显现，2023厦门马拉松外埠跑者的人均消耗为4181.34元，当地跑者的均匀消耗为1460.81元，此中交通、留宿、餐饮成为跑者消耗的“三驾马车”。据预算，2023年3月19日举办的无锡马拉松发生餐饮经济效益6960万元、留宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位贩卖额50万元。

　　2002年12月3日，在厦门市时期，喜好跑步的厦门网友“马达”写信倡议“在斑斓的环岛路上举行马拉松赛”，被厦门市决议计划者吸纳。次年3月，在中国田径协会的撑持下，首届厦门马拉松举办。

　　当谈到马拉松热时，浩瀚媒领会把“马拉松周期”论搬出来，就是指当人均GDP超越5000美圆以后，一个国度的多个都会会以马拉松赛事为依托，进入全民路跑的体育消耗黄金周期，但如许的注释过于薄弱。

　　这是从内向型经济的角度，对举行的马拉松的念头与收益停止的一种计量阐发。但关于处所当局来讲，其事情的“留意力”是有限的，每个行政部分每一年都有多重目的，假如纯真从经济角度动身，举行赛事的念头则过于薄弱美食做法视频。可是，恰正是当局的多目的的查核机制，给了举行马拉松这类体育赛事举动很大的鼓励空间。开展经济与体育财产、举行大型体育赛事、文明旅游节事举动、展开全民健身增长全民安康、创立文化都会与社会调和……，在面临如许的多目的情形，马拉松赛事便以极具性价比的方法，同时满意了一切部分的诉责备中国特征美食，而且还可以带来必然的经济与都会品牌收益[4]。固然赛事能够起到拉动经济大概提拔都会出名度的正面感化美食做法视频，可是处所当局热中于办马拉松赛事也能够带来必然的负面影响。山东大学李振传授就曾经由过程青岛一家马拉松赛事的案例，对处所当局热中办赛的“名实别离”征象停止了十分出色的深化阐发。

　　假如放眼到天下，按照中国田径协会数据，2019年天下已有300个都会举行了赛事，占都会总数目的89.02%。2023年天下共有550余个县市举行过路跑赛事。天下公众的跑步热忱再一次如星星之火被燃起。2023年一篇经济学研讨发明，在县内举行马拉松赛事可以必然水平增进医疗效劳供应增长、刺激批发品消耗、吸收牢固资产投资、缔造了赛后财务支出，进而拉动县域经济持久增加[7]，固然这只是微观层面的一种学理阐发，但仍旧证明了马拉松赛对县域经济的影响力。

　　前几年，有学者对都会举行马拉松赛吸收外商间接投资的效应停止了研讨，发明都会举行马拉松是对外展现“无为当局”的一种旌旗灯号，从而在招商引资合作中得到合作劣势，且这一“引资效应”在市场范围较大、当局财力较薄弱的举行都会更加较着特色美食店。从天下均匀计较，都会每举行一场全程马拉松赛事可以使FDI（吸收外商间接投资）响应增长约16%，相称于8.6亿元群众币[3]。

　　同时，举行马拉松赛也是都会节事举动的一种激活方法。重庆市整合商旅体裁资本，打造“重马国际消耗节”，将重庆马拉松延展成为连续半个月的“消耗季”；武汉市打造了“汉马美食周”举动，结合武汉特征美食店、百大哥字号和网红餐厅，打造“舌尖上的马拉松”。扬州鉴线多年的中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节一同落幕，“扬马”作为此中的主要举动之一，在角逐时期扬州全市共欢迎留宿旅客5.93万人，同比增加1013.04%，比2019年同期增加102.35%。

　　有研讨发明，马拉松对都会旅游业的增进具有较着的地区异质性差别，举行马拉松对中、西部地域都会旅游业的增进感化要较着强于东部地域，而根底设备建立和都会消耗需求是马拉松赛事增进都会旅游业开展的主要途径。风趣的是，经由过程数据阐发发明，金牌、银牌马拉松赛事的举行相较于铜牌和其他级别马拉松赛事，更能鞭策都会旅游业开展，这也证明了持久以来跑友与市场对赛事品级的喜爱[6]。

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