医院宣传推广_医院宣传推广形式有哪些
适应平台特色，让宣传更有价值
信息化时代，宣传媒介与平台发生了巨大的转变媒介不再局限于文字，平台不再受限于纸张医疗机构作为新事物、新知识、新技术应用与传播最快、最先、最多的地方，媒体宣传的方式也最容易随时代发展而进步目前，很多医院都纷纷与时俱进，开设了官方微博号、抖音号、视频号、公众号、美篇号……平台很多，少则几个，多则几十，。
但宣传所产生的效果并没有太大起色，不禁令人费解。
为啥宣传没起色？1缺少明确定位使用不同类型的宣传平台时，没有结合媒介特点、平台要求进行明确的定位，发布内容时没有差别、没有特色、没有看点、千篇一律，这样即使多个平台叠加发布，作用也极小2内容不够丰富不少医院最大的问题是平台建了一个又一个，但是缺少丰富的内容，有些平台一周还发不出一条信息，这样的平台不会吸引粉丝持续关注，更不可能起到有效的宣传效果。
3缺少有力推广宣传最忌讳的就是“自弹自唱”，一个关注度高、粉丝量大、互动数多的官方账号，能顶得上无数个一潭死水的宣传平台4综合运营不佳有些医院为了追求广而全，不顾运营人员、硬件配备的弱势，广泛建平台，导致平台管理混乱，不但起不到良好的宣传效果，还可能带来不可预测的隐患。
怎样提升宣传质量？1清晰定位，让平台各有特色信息化时代宣传平台众多，令人眼花缭乱，但归根结底，也无外乎将宣传媒介总结为：文字、图片、声音和视频公众号平台以发布长篇报道为主，图文并茂，适合宣传医院的技术开展、医患故事、便民服务。
等美篇号平台以发布图片为主，清晰度高、发布操作简单、便于修改完善，适合义诊宣教、医院文化、重大事件等图片内容的宣传抖音号平台以发布视频为主，传播度高、扩散量大、群众喜闻乐见，适合发布医学人文、医院发展、名医名科推介。
等视频内容的宣传。微博号平台以发布短消息为主，快捷方便、不受限制，适合发布通知公告、义诊消息、便民信息、专家门诊等消息。
2一稿多用，让内容更加丰富一是同一篇稿子，可以发布在多个同类型的平台上，如长篇报道，可以发在公众号上，也可以发在头条号、一点号上，更可以发在企鹅号、凤凰号、百家号、网易号上这些平台会对优秀的稿件自动进行官方推荐，。
不用担心流量不够、没人看，而且可以多个平台链接，一个平台发布，其他平台也能同时发布，省工省时二是同一个活动的报道稿件，可以进行不同的修饰、完善和加工，短消息发布在微博上，图片发布在美篇上，视频发布在抖音上，根据不同平台推荐机制，进行有重点的编选，只有多下功夫，一条新闻就能形成立体的宣传，起到多维的宣传效果。
3大力推广，让宣传更有价值部分医院平台建立的不少，然而起到实际效果的却少之又少，主要问题就是推广不力推广可分为院内与院外推广，一方面院内推广，既可借助易拉宝、展示牌、宣传页、电子大屏等直接进行宣传，又可通过病历本、包装袋、健康宣教等间接进行推广；另一方面是院外推广，可通过专家授课夹带、医共体单位联动宣传、借助社会媒体推广等方式进行。
同时，要注重做到三点：一是首先保证院内职工的全部关注，二是宣传推广是个持续长期的过程，三是推广的经费支持是很必要的。
4善于经营，让传播成为习惯一要积极编稿，结合不同平台的推荐机制，对照流量较高的样板，编辑具有本院特色的宣传稿件，稿件的形式不一定原创，但一定要有看点二要形成习惯，不论是对于阅读者来说，还是平台本身的推荐机制来说，定期、坚持发布优秀稿件，才能有可观的流量和关注度。
三要保持初心，医疗行业的宣传与其他行业有很大不同，不能一味地为了噱头、流量和关注，传播偏离医学正能量的宣传与报道四要重视互动，宣传不但是对医院形象的展示和内涵的传播，更应倾听群众的心声，注重与平台内粉丝的互动，解答疑问，回应需求，增加平台粘性与活跃度。
五要持续创新，无论是平台发布的形式，还是宣传稿件的内容上，都要与时俱进，汲取最新的营养，进行持续的创新，才能有顽强的生命力。
原文刊载于《医师在线》杂志2021年5月30日第15期总第445期作者：常乾坤（江苏省泰州市兴化市人民医院宣传部副主任）图片来源：《医师在线》杂志、Pexels免费图片网站值班编辑：于成林联系邮箱：yuchenglin@jcyy120.com.cn
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